Personalmarketing – wir tragen Ihre Arbeitgebermarke in die Welt!

Personalmarketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die die Gewinnung neuer Mitarbeiter sowie die langfristige Bindung bestehender Mitarbeiter fokussiert. Analog dazu stehen im Personalmarketing drei Hauptziele im Vordergrund: Personalgewinnung, Personalbindung und das übergeordnete Ziel der Profilierung als starker Arbeitgeber. Darunter verstehen wir, die Einzigartigkeit des Arbeitgebers herauszustellen, um sich langfristig erfolgreich auf dem Markt zu positionieren.

Personalmarketing und Employer Branding sind untrennbar miteinander verbunden. So beschreibt Employer Branding den Prozess zur Umsetzung einer Arbeitgebermarke und setzt sich aus Werten zusammen, die Mitarbeiter und potenzielle Kandidaten mit dem Unternehmen verbinden. Dieser Prozess wiederum wird mithilfe von Personalmarketing-Maßnahmen realisiert. Employer Branding ist nach unserem Verständnis dem Personalmarketing übergeordnet und gibt den strategischen Rahmen vor, nach dem sich die Instrumente im Personalmarketing richten.

Internes Personalmarketing meint die interne Kommunikation der Arbeitgeberwerte und hat die Aufgabe, Mitarbeiter im Unternehmen – vorzugsweise emotional – zu binden und zu motivieren. Ziel ist es, dass alle Mitarbeiter sich mit dem Image und den Werten des Arbeitgebers identifizieren. Das führt nicht nur zu einer erhöhten Mitarbeiterzufriedenheit und, damit verbunden, einer besseren Arbeitsleistung, sondern spart auch hohe Rekrutierungskosten, die bei einer Neubesetzung durch Fluktuation entstehen würden.

Externes Personalmarketing umfasst alle auf die Öffentlichkeit gerichteten Maßnahmen, die das Ziel haben, das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, die eigene Wettbewerbsfähigkeit durch die Kommunikation der Unternehmenswerte zu steigern und dadurch gute Mitarbeiter zu rekrutieren. Der Erfolg steht und fällt mit der Identifizierung geeigneter Kanäle und Maßnahmen zur Zielgruppenansprache.